中國市場對補(bǔ)充劑和天然產(chǎn)品的需求沒有顯示出放緩跡象，但那些將要向中國出口產(chǎn)品的供應(yīng)商需要注意到當(dāng)今中國市場所出現(xiàn)的5個重要趨勢，這樣才能確保取得商業(yè)上的成功。

市場規(guī)模年增長10%

中國健康食品市場包括維生素，膳食補(bǔ)充劑，動物和植物提取物以及傳統(tǒng)中藥（TCM）。澳大利亞貿(mào)易和投資委員會（Austrade）指出，這一市場目前的價值大約為2000億元人民幣（約合300億美元），預(yù)計(jì)到2025年，這一市場每年將以10%的速度增長。

在一份名為《中國輔助藥物》的新報(bào)告中，Austrade表示，中國輔助藥物市場不斷增長，這要得益于中國消費(fèi)者對健康、保健問題的認(rèn)識日益提高。

中國眾多的老齡化人口正在設(shè)法應(yīng)對特定的疾病，而年輕的消費(fèi)者希望保持他們的健康水平。許多人喜歡使用國際品牌，并且有能力支付國外廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。

在“十三五”規(guī)劃（2016～2020年）中，中國政府已經(jīng)將健康作為一項(xiàng)優(yōu)先計(jì)劃，并且在國家層面出臺了一系列措施，為輔助藥物的市場需求提供支持。

這份報(bào)告旨在幫助澳大利亞公司尋求向中國市場出口產(chǎn)品。它還表示，中國政府通過建立研究機(jī)構(gòu)以及規(guī)范TCM產(chǎn)品和服務(wù)，以此促進(jìn)TCM的開發(fā)。

報(bào)告補(bǔ)充說，雖然中國市場上已經(jīng)有15000多種注冊的健康產(chǎn)品，但這一市場仍然具有很大的潛力。

關(guān)注變化趨勢

Austrade列出了五個重要的趨勢，外國出口商在計(jì)劃進(jìn)入中國市場時，需要關(guān)注這些趨勢。

一是法律法規(guī)日趨嚴(yán)格。報(bào)告指出，中國市場正在變得越來越規(guī)范，并且正逐漸建立這樣一個體系：向消費(fèi)者提供他們所需要的具有可靠質(zhì)量保證的產(chǎn)品。

引入藍(lán)帽子標(biāo)志，以及近年來對注冊和申請流程實(shí)施簡化，這些措施使得對具有功能性主張的健康產(chǎn)品進(jìn)行識別變得更加容易。健康主張已經(jīng)變得更加標(biāo)準(zhǔn)化和具有可信度，法律法規(guī)禁止健康產(chǎn)品聲稱它們可以治愈疾病。

報(bào)告還指出，新的健康食品的注冊程序包括了一份對產(chǎn)品成分的預(yù)先核準(zhǔn)清單。如果健康食品中的原料成分通過了資格預(yù)審，那么所記錄的文件資料（而不是復(fù)雜的注冊批準(zhǔn)程序）足以讓產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。不過，預(yù)先核準(zhǔn)清單的篇幅相對較短，讓新的原料成分添加到這份清單上的程序看起來似乎很麻煩。

二是基于TCM原理的產(chǎn)品日益顯示出潛力。中國政府2016年的一份白皮書報(bào)告說，中國有大約4000家TCM醫(yī)院，42000多家TCM診所。2015年，全國各地到TCM醫(yī)院（診所）看病的人數(shù)達(dá)到9.1億人次。

報(bào)告補(bǔ)充說，對基于TCM原理的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，并針對中國消費(fèi)者進(jìn)行推廣，有著較大的市場機(jī)會。